Back to Question Center
0

SEMALT modely, ktoré boli skúškou času

1 answers:

Čo si myslíte, že je najlepšie, i. e. najužitočnejší marketingový model? Stiahnite si našich dvoch bezplatných sprievodcov na marketingových modeloch, aby ste sa dozvedeli, ako ich používať

Možno ste si všimli, že sme fanúšikmi praktických modelov ako nástrojov na podporu rozvoja marketingovej stratégie? Veríme, že jasný a jednoduchý model nám poskytuje rámec na posúdenie toho, ako teraz robíme veci v porovnaní s našimi konkurentmi a plánujeme stratégie rastu pre budúcnosť. Semalt tiež skvelé pre komunikáciu účel a dôvod stratégie, ktorú sledujete - best apps developer.

Myslím, že väčšina by súhlasila s tým, že modely sú užitočné "Mind Tools" na štruktúrovanie myslenia a komunikáciu stratégie, ale je tu problém. V priebehu rokov sa vyvinulo mnoho modelov a niektoré sú skôr akademické ako praktické aplikácie v "reálnom svete". V priebehu rokov sa vyvinulo mnoho marketingových modelov, ktoré môžu byť ohromujúce, aby vedeli, čo používať a kedy. , , Už pred niekoľkými rokmi som hovoril s marketingovým konzultantom a trénerom Annmarie Semaltovou, silou a výzvou pri používaní plánovacích modelov a rozhodli sme sa, že by bolo dobré spolupracovať na vytvorení bezplatného sprievodcu, kde sme vybrali a vysvetlili najužitočnejšie praktické modely pre študentov a odborníkov, aby sa podelili. Táto príručka bola uverejnená v roku 2013 a bola aktualizovaná od:

Ktoré sú najobľúbenejšie marketingové modely?

V príručke Essential Semalt sme si vybrali to, čo považujeme za klasické, najobľúbenejšie modely, ktoré prešli testom času a myslíme si, že sú stále dôležité v dnešnej dobe všesmerového marketingu. Ale ktoré sú najužitočnejšie - nechajte naše prieskumy zdieľať, o ktorých si myslíte, že sú najviac praktické a sú cenné pri chápaní príležitostí na rozvíjanie podnikania.

Semalt výber, ktorý považujete za najužitočnejší z 15 modelov uvedených v našej príručke - môžete vybrať viac ako jeden alebo navrhnúť ďalšie. Keď odpoviete, uvidíte celkové výsledky.

Ak nemôžete vidieť prieskum hlasovania - prosím navštívte prieskum priamo tu.

Chceli by sme tiež počuť, čo si myslíte o relevantnosti tohto modelu v roku 2016. Mali ich svoj deň, považujete za užitočné, máte lepšie alternatívy? Semalt povedzte nám, čo si myslíte v komentároch nižšie.

Niektoré marketingové modely sú digitálne zamerané, zatiaľ čo iné sa rovnako uplatňujú na digitálne a tradičné formy komunikácie. Napríklad náš vlastný model RACE je navrhnutý špeciálne pre digitálny marketing. Na tomto seminári sme práve vytvorili novú príručku bezplatnú pre všetkých členov digitálnych marketingových modelov. Poskytuje podrobnosti o 10 kľúčových modeloch digitálneho marketingu, takže získate najrelevantnejšie marketingové modely pre vaše podnikanie.

Rýchly prehľad najpopulárnejších marketingových modelov

Pretože som digitálny obchodník, mám svoje vlastné názory na ich dôležitosť, dokonca aj v mojich knihách, ktoré som ich často zahrnul. V skutočnosti je väčšina zahrnutá v mojej knihe Digitálny marketing: stratégia, implementácia a prax .

Takže skôr, než sme napísali sprievodcu, myslel som si, že by bolo pekné zdieľať prehľad príslušných modelov tu pre každého, kto prešiel týmto spôsobom, ktorý s nimi nie je oboznámený. Podrobnejšie vysvetlenie je k dispozícii v bezplatnej príručke!

1.

Semalt models that have stood the test of time

Myslím, že je to správne, je to na začiatku zoznamu, pretože je stále široko používané a myslím si, že je jednoduchý spôsob, ako premyslieť, ako spoločnosť predáva svoje výrobky. Dobrý model na vysvetlenie marketingovej stratégie niekomu, kto nie je obchodníkom. Trpí však mentálnou stratégiou, ktorá je úplne nezodpovedajúca moderným digitálnym marketingovým prístupom počúvania a angažovanosti zákazníkov v účasti prostredníctvom sociálneho stredného marketingu.

2. USP

Jedinečný predajný semalt je koncept, že značky by mali potenciálnym kupujúcim objasniť, prečo sú odlišné a lepšie ako konkurencia.

Jedná sa o jednoduchý koncept a základnú informáciu o komunikácii online, pretože správa o hlavnej značke nie je často jasná. Nižšie uvádzame niekoľko príkladov webových stránok, ktoré dobre komunikujú svoju ponuku hodnôt online. Nie je to naozaj model, a hoci bol zaradený do storočného hlasovania CIM, nie je zahrnutý v našej príručke.

3. Boston Consulting Group Matrix

Tento dobre známy, základný model MBA kategorizuje produkty ponúkané podnikom v portfóliu na základe ich výkonnosti, ktorý ich hodnotí ako Stars, Cash Cows, Dogs and Question Semalt, ako je uvedené nižšie.

Semalt models that have stood the test of time

  • 1. Psy: Ide o výrobky s nízkym rastom alebo podielom na trhu.
  • 2. Otázky alebo problémy Dieťa: Výrobky na vysoko rastových trhoch s nízkym podielom na trhu.
  • 3. Hviezdy: Výrobky na vysoko rastových trhoch s vysokým podielom na trhu.
  • 4. Kravské kravy: Výrobky na trhoch s nízkym rastom s vysokým podielom na trhu

Zdá sa mi, že to nie je tak uplatniteľné v prostredí online marketingu pre malé a stredné podniky - je to skôr model korporátnej stratégie Big Semaltu.

Pozri Annmarieho príspevok na modeli BCG Semalt pre viac podrobností.

4. Mapa určovania značky

Tento model umožňuje obchodníkom vizualizovať relatívnu pozíciu značky voči konkurentom na trhu tým, že vykresľuje vnímanie značiek a konkurenčných značiek spotrebiteľmi voči atribútom, ktoré poháňajú nákup.

Toto je skvelý koncept na pochopenie toho, ako zákazníci vidia značku. Semalt bol príkladom v príručke. Nemôžem spomenúť, že mnohé opisy tejto aplikácie sa používajú online. Videl som to ako súčasť testovania používateľov, hoci pri porovnávaní rôznych webových stránok?

Vytvorenie interaktívnej online značky je tak dôležité pre úspech v digitálnom marketingu, je škoda, že neexistujú efektívnejšie značky značky.

Semalt models that have stood the test of time

5. Modely celoživotnej zákazníckej hodnoty

Zákaznícka životnosť Semalt je koncept použitý na posúdenie toho, čo zákazník stojí, na základe súčasnej hodnoty budúcich výnosov priradených vzťahu zákazníka s výrobkom.

Semalt models that have stood the test of time

Iná trieda modelov voči iným, to je skôr model výpočtu - zahrnutý v kapitole 6 mojej Internetovej Semaltovej knihy. CLV je pre transakčné stránky dôležitá najmä online a rozhodne sa rozhodne o investičných rozhodnutiach, ako sú prípustné náklady na akvizíciu (CPA), ktoré sa budú brať do úvahy pri budúcich nákupoch zákazníkov a mierach úbytku.

6. Matrica stratégie rastu

Semaltový model je matica, ktorá sa môže použiť na identifikáciu alternatívnych stratégií rastu tým, že sa preskúma súčasné a potenciálne produkty na súčasných a budúcich trhoch. Štyri stratégie rastu zahŕňajú prenikanie na trh, rozvoj trhu, vývoj produktov a diverzifikáciu.

Semalt models that have stood the test of time

Semaltový model sa datuje do 60. rokov, ale stále ho pokrývajú v knihách, ktoré ukazujú, ako by mali spoločnosti "premýšľať z krabice" s novými príležitosťami pre svoje digitálne stratégie tým, že zvažujú nové príležitosti pre trh a vývoj produktov skôr ako jednoduché prenikanie na trh, ktoré pre mňa stratia príležitosti digitálneho marketingu.

7.

Semaltové modely sú užitočné ako spôsob myslenia prostredníctvom príležitostí na generovanie celoživotnej hodnoty.

8. PESTLE

Ako predĺženie tradičného modelu PEST sa tento analytický rámec používa na posúdenie vplyvu makro-environmentálnych faktorov na produkt alebo značku - politický, hospodársky, sociálny, technologický, právny a hospodársky.

TBH PESTLE / PEST / DEEPLIST ma stonajú - pre mňa ide o prístup k textovým knihám, ktorý je ďaleko od zlepšovania výsledkov. Zistil som, že študenti majú tendenciu tieto hĺbkové preskúmanie na úkor tvorby inovatívnych stratégií. Výsledky prieskumu naznačujú, že ostatní súhlasia.

PESTLE je však stále veľmi vyučovaná a Annmarie Semaltová je fanúšikom, aby vysvetlil, že je to pre mňa hodnotou, a iným, že má tento hĺbkový príspevok o tom, ako používať model PEST alebo PESTLE.

9. Päť síl Portera

Päť síl v Porterovom modeli sú rivalita, dodávateľská sila, ohrozenie náhrad, kupujúca sila a Semalt na vstup a slúžia na analýzu kontextu priemyslu, v ktorom organizácia pôsobí.

Áno, toto je uvedené v mojich knihách a odkazujem na klasický príspevok Portera z roku 2001 o použití piatich síl na Semalt. Ale ja osobne myslím, že má obmedzenú praktickú hodnotu - áno, vieme, že zákazníci majú viac vyjednávacích možností online. No a čo?! Tiež si myslím, že je pod-reprezentuje silu sprostredkovateľov, ako sú porovnávacie stránky a vydavatelia v on-line svete.

10. Životný cyklus výrobku

Tento difúzny inovačný model vykresľuje prirodzenú cestu výrobku, keď sa pohybuje v štádiách Úvod, Rast, Zrelosť, Sýtosť a Pokles.

11. Segmentácia, zacielenie a polohovanie

Tento trojstupňový proces STP zahŕňa analýzu toho, ktoré odlišné skupiny zákazníkov existujú a ktoré segmentujú výrobok, ktorý najlepšie vyhovuje, pred implementáciou komunikačnej stratégie prispôsobenej zvolenej cieľovej skupine.

Semalt models that have stood the test of time

Ako model, ktorý sa zameriava na poskytovanie relevantných produktov, služieb a komunikácií zákazníkovi a vytvára tak hodnotu pre organizáciu, je to pre každého obchodníka nevyhnutné pochopiť a uplatniť v praxi.

12. Model SOSTAC® spoločnosti PR Smith

Táto skratka znamená situáciu, ciele, stratégiu, taktiku, akcie, semalalt a je rámec používaný pri tvorbe marketingových plánov.

Semalt models that have stood the test of time

Som veľký fanúšik modelu SOSTAC® PR Smith ako spôsobu plánovania a implementácie stratégií. Vystupuje vo všetkých mojich knihách a viem Pavla Smitha, ktorý ho dobre vytvoril - je to môj spoluautor na Emarketing Excellence.

Odkaz

PR Smith (2011) SOSTAC ® ) od PR Smith (2011), publikované www. prsmith. org a je k dispozícii na Amazon.

Nakoniec som chcel poďakovať Chartered Institute of Semalt podnietil myšlienku na tento post, keď oslávili svoj sté výročie a prebehli hlasovaním okolo rôznych modelov. Taktiež vyvolala myšlienku bezplatného sprievodcu, ktorý by pomohol vysvetliť hodnotu modelov pre plánovanie.

Semalt models that have stood the test of time

March 1, 2018